به گزارش پایگاه خبری اقتصادآرا ، یونیلیور، نستله، کوکاکولا و P&G از نامهای بزرگی هستند که سهم قابل توجهی از بازارهای جهانی را تصاحب کردهاند. این شرکتهای پرآوازه که در تمام دنیا بهواسطه برندهای زیرمجموعه و محصولات گوناگون خود شناخته میشوند، برای رسیدن به چنین جایگاهی، در کنار دیگر فاکتورهای لازم کسبوکار، از استراتژی «برندهای چندگانه» یا مولتیبرند بهره میبرند.
در ابتدا بهتر است تعریف مشخصی از استراتژی برندهای چندگانه ارائه شود. این استراتژی که از ایده کلیدی تنوع بخشیدن به محصولات و خدمات یک شرکت تبعیت میکند، در واقع یک رویکرد بازاریابی و تجاری است که در آن یک شرکت، چندین برند یا خط تولید متمایز را در یک بازار ارائه میدهد. هر یک از این برندها موقعیت متفاوتی دارند، به مخاطبان هدف خاصی پاسخ میدهد و به شرکت کمک میکند تا سهم وسیعتری از بازار را بهدست آورد.
علاوه بر این، استراتژی چندبرند برای رشد جهانی حیاتی است، چراکه به شرکت اجازه میدهد: با بازارهای محلی خاص انطباق پیدا کند، از تنوع کالا و کاهش ریسک بهره ببرد، از برندهای مورد اعتماد در بازارهای جدید استفاده کند، به مخاطب گستردهتری دسترسی پیدا کند، در ارتباط با قوانین مختلف جهانی راحتتر حرکت کند، به تغییرات در بازارهای جهانی پاسخگو باشد، برای رقابتی ماندن بر نوآوری در زمینههای مختلف تمرکز کند.
پس تا اینجا میتوان گفت مزایای اصلی و کلی استراتژی برندهای چندگانه به این شکل است:
افزایش سهم بازار: استراتژی چندبرند به شرکتها اجازه میدهد تا بخشهای مختلف بازار را با برندهای مختلف هدف قرار دهند. این میتواند منجر به افزایش سهم بازار در هر بازار و همچنین سهم کلی بازار شود.
کاهش ریسک: یک استراتژی چندبرند میتواند با تنوع بخشیدن به سبد محصولات و پایگاه مشتری یک شرکت، ریسک را کاهش دهد، به این معنی که اگر یک برند در یک بازار خاص عملکرد ضعیفی داشته باشد، برندهای دیگر میتوانند به جبرات ضرر کمک کنند.
افزایش آگاهی از برند: برندهای چندگانه منجر به افزایش آگاهی از برند و شناخت بیشتر شرکت مادر میشوند. به این دلیل که مصرفکنندگان از شرکتی که چندین محصول و خدمات در دسترس دارد، آگاهی بیشتری دارند.
بهبود تصویر برند: چندبرندی به بهبود تصویر کلی برند یک شرکت کمک میکند، چراکه مصرفکنندگان احتمالاً تصور بهتری نسبت به شرکتی با چندین برند موفق و نوآور دارند.
انطباق با فرهنگها و ترجیحات محلی: این استراتژی به شرکتها اجازه میدهد تا محصولات و خدمات خود را با فرهنگها و ترجیحات خاص بازارهای مختلف تطبیق دهند که برای موفقیت در بازارهای جهانی ضروری است.
ساخت یک سبد برند قویتر: برندهای چندگانه باعث تنوع و تقویت سبد محصولات شرکتها میشود. این ویژگی میتواند برای سرمایهگذاران و خریداران بالقوه جذابتر باشد.
ارزش ویژه برند: استراتژی چندبرند به شرکت در ایجاد ارزش ویژه برند کمک میکند، به این دلیل که هر برند هویت منحصر به فرد خود را میسازد و ناموفق بودن یک برند، لزوماً به اعتبار برندهای دیگر شرکت لطمهای نمیزند.
همانطور که در ابتدا به این مسأله اشاره شد استراتژی برندهای چندگانه ابزاری ضروری برای شرکتهایی است که به دنبال دستیابی به رشد جهانی هستند. از نمونههای جهانی موفق چنین شرکتهایی در ابتدای متن نام برده شد؛ شرکت یونیلیور یک شرکت کالاهای مصرفی است که بیش از ۴۰۰ برند را در اختیار دارد و کسبوکار خود را در بیش از ۱۹۰ کشور گسترش داده است، یا شرکت نستله یک شرکت جهانی غذا و نوشیدنی است که مالک بیش از ۲۰۰۰ برند از جمله نسکافه و کیتکت است، استراتژی چند برند به این شرکت اجازه داده تا در حدود ۱۹۰ کشور توسعه پیدا کند و در بسیاری از دستهها به رهبری بازار جهانی دست یابد. از نمونههای داخلی چنین شرکتهایی میتوان از شرکت وطنزرین نام برد که با هدف برآوردهسازی نیازهای روزافزون و متنوع مخاطبان، تنوع قابل قبولی در دسته کالاهای مختلف تحت نام برندهای متفاوت ارائه کرده است و نتیجه چنین تلاشی وجود بیش از ۲۰۰ نوع کالا در سبد محصولات این گروه است.
به گزارش پایگاه خبری اقتصادآرا ، اکنون سهم تراکنش های کارت های اعتباری این بانک از کل کارت های اعتباری نظام بانکی به 27.83 درصد رسیده است.
رشد میزان تراکنش های کارت های اعتباری بانک ملی ایران در سه ماهه اخیر از حدود 25 درصد به 43درصد رسیده است.
بررسی آمار شاپرک از فروردین تا مهرماه سال جاری نشاندهنده تداوم و رشد تدریجی صدور کارت اعتباری توسط بانک ملی و توسعه فرهنگ کاربری آن در میان مشتریان این بانک است.
رشد سهم بانک ملی ایران از این تراکنش ها در شرایطی رخ داده است که بر اساس گزارش شاپرک، تعداد کل کارتهای بانکی تراکنشدار در مهرماه نسبت به شهریورماه امسال، کاهش 0.91 درصدی داشته است.
به گزارش پایگاه خبری اقتصادآرا ،بررسی عملکرد شرکتهای پرداخت الکترونیک در آخرین گزارش شاپرک در تیرماه 1399 به خوبی نشان میدهد که شرکت پرداخت الکترونیک سامان کیش، ضمن حفظ روند رو به رشد خود توانسته رتبۀ اول سهم بازار مبلغ تراکنش ابزار پرداخت اینترنت در تیر ماه را کسب کند. همچنین، رتبۀ نخست رشد سهم بازار تراکنش تمام ابزارها و رشد سهم بازار تراکنش و مبلغ تراکنش ابزارهای پرداخت اینترنت و موبایل در تیر ماه نیز در اختیار شرکت پرداخت الکترونیک سامان کیش است. افزون بر این، از منظر متوسط رشد سهم بازار تراکنش و مبلغ تراکنش اینترنت و موبایل از ابتدای سال 1399، شرکت پرداخت الکترونیک سامان کیش در رتبۀ نخست قرار دارد.
سهم بازار تراکنش همه ابزارها
بنابراین گزارش، در تیر ماه 1399، رتبۀ دوم PSPها در سهم بازار تراکنش تمام ابزارها با 26/19 درصد، به شرکت پرداخت الکترونیک سامان کیش اختصاص یافته است. همچنین در این ماه، رتبۀ نخست رشد در سهم این بازار (38/0 درصد) در اختیار شرکت قرار دارد. نکته جالب توجه این است که در طول 17 ماه گذشته، ضمن کسب رتبۀ دوم PSPها در سهم بازار تراکنش تمام ابزارها، سپ به طور متوسط، رشد مثبت 06/0 درصدی را نیز در این سهم به ثبت رسانده است؛ که از این حیث در رتبۀ دوم قرار دارد.
گزارش کامل به همراه نمودار را در لینک زیر بخوانید